Le luxe qui crie: lunettes de soleil Philipp Plein
Ce qui définit la marque et pourquoi la choisir
Il existe une phrase qui définit mieux qu'aucune autre la position de Philipp Plein dans le marché du luxe contemporain: «Luxury doesn't have to be discreet.» Le luxe n'a pas à être discret. Dans un segment où de nombreuses marques rivalisent pour rendre leur logo le plus invisible possible, Philipp Plein fait exactement le contraire — et le fait avec une cohérence qui est, à sa façon radicale, absolument conséquente.
L'histoire personnelle du fondateur est indissociable de la philosophie de la marque. Philipp Plein est né à Munich en 1978, a étudié dans l'internat d'élite Schule Schloss Salem et a commencé des études de droit avant d'abandonner pour créer des lits de luxe pour chiens à 20 ans avec un prêt de sa grand-mère. Quand en 2004 il présenta sa première collection de mode — des vestes militaires vintage brodées de crânes en Swarovski — l'establishment de la mode fronça les sourcils. Quand deux décennies plus tard THE PLEIN GROUP réalisait plus de 200 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel avec plus de 95 boutiques sur cinq continents, il n'y avait plus de sourcils à froncer. L'histoire de Philipp Plein est celle de quelqu'un qui n'a jamais demandé la permission — et qui avait raison.
Les lunettes de soleil Philipp Plein sont arrivées comme extension naturelle de cette philosophie. Fabriquées en Italie selon les plus hauts standards du secteur, elles combinent formes oversize et silhouettes architecturales avec les trois éléments de signature qui définissent visuellement la marque dans l'eyewear: le crâne — le motif le plus iconique de la maison —, le logo PP en métal sur les branches, et les embellishments en cristal sur les modèles à plus forte déclaration esthétique. Le résultat est un eyewear qui ne s'excuse pas.
Styles et utilisations: la collection soleil
Le SPP014V Revolution Rome est la référence la plus emblématique: oversize grand format avec crâne en métal sur les branches, verres miroir à fort contraste, en noir, gun metal et finitions dorées. Le modèle des campagnes avec Paris Hilton, Rita Ora et Floyd Mayweather. Les aviateurs Philipp Plein ne sont pas des aviateurs conventionnels: branches larges avec logo PP en métal, verres plus grands que le standard, en or ou chrome brillant. Le SPP046M est le modèle masculin à la lecture de puissance la plus forte — porté par Jeremy Meeks, Floyd Mayweather et Chris Brown. La gamme hexagonale offre la proposition la plus angulaire et architecturale. Pour les femmes, la collection inclut du cat-eye avec embellishments en cristal et du butterfly en acétate épais avec charnières PP dorées — porté par Lindsay Lohan, Naomi Campbell, Iggy Azalea et Mischa Barton.
Détails pratiques: matériaux, verres et fabrication
Les lunettes de soleil Philipp Plein sont fabriquées en Italie en acétate de cellulose de première qualité avec facettage artisanal pour les modèles acétate, et en titane et métal avec revêtements or, argent, gun metal et noir brillant pour les modèles métal. Les crânes aux charnières et branches sont des pièces de métal travaillé — dans certains modèles avec incrustations de cristal de précision — nécessitant un montage manuel. Le logo PP apparaît en métal à ton différencié. Tous les modèles: protection UV 400 en uniforme, dégradé et miroir.
Les défilés, le métaverse et les récompenses
Si l'eyewear est l'expression quotidienne de la philosophie Philipp Plein, les défilés en sont l'amplification la plus théâtrale. Depuis 2010, quand Plein organisa son premier grand défilé avec un DJ et une quantité éhontée de vodka, la marque a progressivement escaladé le spectacle: camions-monstres, montagnes russes, un décor UFO de 30 mètres à la show Automne/Hiver 2018 à Brooklyn avec Migos en performance live et Irina Shayk sur le podium, The Killers au défilé du 20e anniversaire en 2019. Pas par accident: l'eyewear reflète la même escalade. Les embellishments crânes et les aviateurs à verres miroir surdimensionnés ne sont pas le fruit du hasard. Ils sont le résultat du choix conscient du registre de déclaration maximale à chaque point de décision.
Plein fut aussi la première grande marque de mode à accepter les crypto-monnaies comme moyen de paiement (juillet 2021), investit 1,4 million de dollars dans un terrain de métaverse sur Decentraland, et a remporté plusieurs prix majeurs de l'industrie dont le GQ Germany Man of the Year in Fashion (2016) et le GQ British Brand of the Year (2018). Les celebrities de la marque incluent: Snoop Dogg (collaboration chaussures 2022), Floyd Mayweather, Jeremy Meeks, Grace Jones, Naomi Campbell, Paris Hilton — des personnalités pour qui la visibilité n'est pas vanité mais expression de confiance en soi au plus haut niveau.
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